Vogica

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Vogica

Repères historiques
Création :	1959
Fiche d’identité
Slogan(s) :	« Cuisines Vogica, elles sont faites comme vous »
Siège social :	France
Activité(s) :	Fabricant de mobilier de cuisines et salles de bain
Effectif :	1 500 collaborateurs (2006)
Site corporatif :	http://www.vogica.fr/
Données financières
Chiffre d’affaires :	155 millions d'euros (2006)
Principaux concurrents
Mobalpa Cuisines Schmidt Arthur Bonnet Lapeyre Ikea

Vogica est une société française de fabrication et de distribution de mobilier de cuisine et de salles de bains. La marque Vogica a été lancée en 1976. L'activité de fabrication de Cuisine (pièce) remonte à 1959, à Châtenois dans les Vosges, où a été créée l'usine Manuest qui produit pour la marque. Vogica a axé son offre commerciale sur la création de cuisines et salle de bains personnalisées, posées par des professionnels. La société a étendu son offre en 2007 à du "prêt-à-poser" pour s'adapter à l'évolution du marché.

[modifier] Activités et chiffres clés

Aujourd'hui le groupe Vogica est implanté sur le marché français et propose des cuisines et salles de bains moyen/haut de gamme. Il exerce à la fois une activité industrielle, logistique et de distribution. Le groupe exerce son activité via un réseau d'environ 50 magasins détenus en propre. La croissance de la consommation des cuisines montées (coeur de métier de Vogica) est plus importante que sur les autres segments cuisines, à +3,9% par an depuis 1996 ^[1]. Le 20 Octobre 2004, Le fond d'investissement Arcapita investit environ 45 millions d'Euros dans VGC S.A (Vogica). Vogica n'est pas membre du SNEC (Syndicat des équipements de cuisine) SNEC

Effectifs du groupe: 1 500 personnes.
CA consolidé 2006 du groupe: 155 M€.
De 2000 à 2006 croissance annuelle du CA de Vogica : 11,5%.

[modifier] Principaux Concurrents

Mobalpa, Schmidt, Arthur Bonnet dans le segment des spécialistes de cuisine et salle de bains moyen/haut de gamme proposant des meubles montés en usine et posés par des professionnels. Contrairement à ses concurrents qui utilisent des réseaux de concessionnaires indépendants, Vogica possède ses propres points de ventes ^[2].

[modifier] Produits

Vogica commercialise plus de 200 modèles de tous les styles et coloris. La gamme couvre un large éventail, de la cuisine traditionnelle à la cuisine urbaine "branchée". Longtemps à contre-courant de la tendance de la cuisine à réaliser soi même, Vogica s'ouvre depuis 2007 sur ce segment avec le lancement d'une nouvelle gamme "prêt à poser" destinée à une population de bricoleurs qui souhaitent poser eux-mêmes leur cuisine. Vogica livre alors à ses clients des meubles montés en usine que le client assemble (ce qui se différencie du meuble en kit qui demande une étape de montage de chaque meuble).

[modifier] Slogans historique et évolution

1980 : "Vogica, la solide cuisine des Vosges".
1983 : "Cuisines Vogica, elles sont faites comme vous".

Les publicités sont disponibles sur le site de [Vogica.fr]* (fr) Site officiel

[modifier] Histoire

La marque Vogica a été lancée en 1976 par Patrick Lasry et Nicole Weill. Le nom de la marque est destiné à évoquer les Vosges, région forestière d'où était coupé le bois (sapin et hêtre) servant à créer les meubles commercialisés par la société. Dès le début, Vogica a pris le parti de la robustesse en proposant des meubles en bois massif, plus chers, mais résistants.

Historique ^[3]:

1959 : Création de Manuest (la filiale de fabrication de Vogica située à Châtenois dans les Vosges).
1976 : Vogica se lance sur le marché de la cuisine équipée.
1981 : Première Publicité Vogica à la télévision sous la houlette de Nicole Weill, alors directrice marketing.
1981 : Début du développement en France d’un réseau de revendeurs spécialisés à l’enseigne Vogica.
1982 : Lancement d’une collection d’électroménagers encastrables fabriqués sous la marque Vogica.
1997 : Développement d’un réseau de magasins en propre en France : Vogica devient une marque Enseigne.
2000 : Ouverture du plus grand magasin de cuisines et de salles de bains de Paris (900 m²) Vogica, Boulevard Raspail.
2001 : Rachat de Vogica par le fond d'investissement Arcapita Ltd.

2005 à 2007 : Ouvertures de 8 magasins en propre par an.

2007 : Lancement d’une nouvelle gamme : les "prêts à poser".
2007 : Nominations de MM Deruelle, Perdriau et Blunden comme DG de la société.

[modifier] Implantation des magasins

Vogica demeure un acteur national qui ne se développe pas directement à l'étranger.

Liste des magasins ^[4] :

Ville d'implantation	Surface de vente effective
Amiens	550 m²
Annecy	350 m²
Aubagne	350 m²
Avignon	550 m²
Cannes	700 m²
Claye-Souilly	600 m²
Clermont Ferrand	300 m²
~~Coignières~~	~~400 m²~~
Creteil	1000 m²
Dijon	300 m²
Domus	550 m²
Grenoble	650 m²
Lyon Champagne	650 m²
Le Mans	650 m²
Lille	350 m²
Limoges	300 m²
Lorient	450 m²
Marseille	650 m²
Melun	650 m²
Mérignac	1000 m²
Metz	550 m²
Montigny	450 m²
Montpellier	750 m²
Nantes	1200 m²
Nimes	500 m²
Orgeval	500 m²
Orléans	400 m²
Paris	900 m²
Paris Nord II	500 m²
Plaisir	300 m²
Poitiers	400 m²
Pontault-Combault	550 m²
Reims	450 m²
Rennes	650 m²
Rouen	450 m²
Saint-Laurent-du-Var	500 m²
Saint-Priest	500 m²
Thionville	500 m²
Toulon	500 m²
Toulouse	600 m²
Toulouse Centre	300 m²
Tours	400 m²
Tourville-la-Rivière	430 m²

Vogica essaye d'ouvrir plusieurs nouveaux magasins chaque année. Les prochaines ouvertures prévues sont : Niort, La Ville-du-Bois, Saint-Jean-de-Védas, Hénin-Beaumont et Mulhouse.

[modifier] Publicités

Réalisées dans les années 1980, les publicités de Vogica ont oscillé entre des publicités classiques vantant le produit et d'autres plus humoristiques, détournant par exemple le cliché de l'amant caché dans la penderie pour mettre en scène une épouse cachant le sien dans un placard de sa cuisine Vogica. La marque elle-même est parfois détournée dans ses propres publicités en devenant « une cuisine CAGIVO ». Certaines d'entre elles ont été produites par des réalisateurs de renom tel que Étienne Chatiliez, réalisateur notamment de La vie est un long fleuve tranquille.

Jean-Marc Cozic a été l'un des acteurs des spots publicitaires de Vogica en 1983.