Société Le Froid
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La Société Le Froid est une entreprise calédonienne de fabrication, de mise en bouteille et de distribution de boissons essentiellement non alcoolisées.
Créée en 1943, durant la présence de l'armée américaine sur le Territoire, elle ne commencera à se développer qu'en obtenant la licence Coca-Cola en 1952 (avec fabrication et embouteillage à l'origine en bouteille en verre). Mais la société se fait également un nom en produisant ses propres marques : tout d'abord les sirops et sodas Tulem à partir de 1962 puis, depuis 1996, la gamme des jus de fruits Oro. Il s'agit de la première industrie agroalimentaire du Territoire à obtenir la certification ISO 9001.
En 1987, la Société le Froid a été rachetée par Patrick Lafleur, cousin du député Jacques Lafleur, et l'entreprise fait partie du groupe Lafleur.
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[modifier] Produits fabriqués
[modifier] Marques sous licence
- marques de la Coca-Cola Company:
- Coca-Cola (depuis 1952) : reste l'un des produits phares de la société, d'autant que celle-ci a reçu deux fois de suite, en 2005 et 2006, le prix « Premier rang mondial pour la qualité des produits Coca-Cola » décerné par la Coca-Cola Company pour récompenser le « meilleur » Coca-Cola produit par les sociétés sous licence[1].
- Fanta
- Sprite
- Autres :
- Orangina (depuis 1989)
- Kronenbourg 1664 (depuis 2000) : marque alors un changement dans la stratégie commerciale de la société qui jusqu'à présent avait surtout développé des boissons non-alcoolisées. La Société Le Froid tente ainsi de dominer l'ensemble de la production de boisson en Nouvelle-Calédonie en se lançant dans le domaine de prédilection de sa principale concurrente, la Grande Brasserie de Nouvelle-Calédonie (GBNC). C'est à la même époque que la société lance sa propre bière, Adèle.
[modifier] Marques de la société
- Tulem (depuis 1962) : le produit phare est le Tulem Cider.
- Oro (depuis 1996) : gamme de jus de fruits.
[modifier] Un « raté » : la bière Adèle
En 1999 la Société le froid lance une nouvelle bière « 100 % calédonienne » pour concurrencer la très populaire Number One de la GBNC. Cette nouvelle boisson alcoolisée est appelée Adèle et veut adopter l'image d'une bière plus « typique » que sa concurrente. Le logo représente une joueuse de cricket kanak dans la typique « robe mission ». En effet, le cricket est un sport très populaire parmi les Mélanésiens, et surtout des femmes. Seulement en 2000 justement les membres de la ligue féminine locale de ce sport manifestèrent pour protester contre l'association de leur discipline avec l'alcool, et la Société le froid a du accepter de retirer le logo. De plus, bière de pur malt, Adèle ne réussit pas à détrôner la Number One et est finalement abandonnée au bout d'un an seulement par la société qui préfère alors fabriquer sous licence la Kronenbourg 1664.
[modifier] Marketing
La Société le Froid organise ou participe à toutes sortes d'événements ou manifestations culturels, en visant essentiellement la jeunesse. Elle a ainsi organisé en 2002 un grand concert, le « Coke Music Choc », ainsi que le concours « Réveille ton talent » en 2005 consistant en un grand casting visant à faire ressortir le meilleur talent artistique parmi un certain nombre d'adolescents candidats.
