Juste prix

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Le juste prix est une notion économique (on emploie aussi le terme « juste valeur », homonyme du terme juste valeur utilisé en finance), théorique, qui assigne à un bien une valeur (= estimation) basée sur des fondamentaux économiques qui doit être distinguée du prix de marché qui correspond à la « valeur courante » de ce bien. Elle fut avancée par Thomas d'Aquin dans sa Somme théologique.

Le juste prix serait, selon les approches :

le prix potentiel estimé à partir d'éléments considérés objectifs (coût, utilité, rareté, etc.),
le prix de marché selon Montesquieu et, plus généralement, les auteurs libéraux: « C’est la concurrence qui met un prix juste aux marchandises »^[1]
un substitut du prix de marché quand il n'existe pas de marché organisé donnant une référence fiable sur le prix d'équilibre entre offre et demande ;
le prix souhaitable en fonction d'appréciations considérées éthiques ;
un mot vide de sens .

Pour les actifs financiers, concernant la relation entre le juste prix et le prix de marché, il y a deux approches :

l'hypothèse d'efficience du marché qui considère que les deux concordent ;
et la finance comportementale qui note des écarts pouvant être importants et durables entre les deux.