Bureau de vérification de la publicité

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Le bureau de vérification de la publicité (BVP) est l'organisme d'autorégulation de la publicité en France. Il s'agit d'une association interprofessionnelle privée de type loi de 1901. Sa mission est de mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.

[modifier] Activités

Sa mission est déclinée sous quatre axes :

Etablir avec les acteurs majeurs de la publicité (agences de publicité, annonceurs, médias, syndicats professionnels) les règles d'auto-discipline de la profession.
Assurer, à la demande de l'ensemble des acteurs de la publicité télévisée en France et avec l' accord tacite du CSA, l'examen préalable systématique des spots télévisés avant diffusion.
Conseiller tous les supports de publicité (presse, affichage, radio, internet, cinéma, télévision) avant l'insertion d'une publicité.
Veiller au respect des règles déontologique établies par la profession.

A ce titre, le BVP publie chaque année une charte déontologique à l'attention des annonceurs et des professionnels de la publicité qui décrit précisément, en fonction des domaines concernés, les limites qu'il convient de ne pas franchir. Certains termes ou certains concepts sont ainsi prohibés.

[modifier] Bureau

L'association est présidée par Jean-Pierre Teyssier.

[modifier] Historique

L'Office de Contrôle des Annonces (OCA) voit le jour le 29 août 1935. Elle réunit des publicitaires, des professionnels de la presse et des éditeurs. Son objectif est de s'assurer de la sincérité de la publicité sous toutes ses formes et de la moralité des annonces qui lui sont soumises.

Après une période d'hibernation pendant la Seconde Guerre mondiale et l'immédiat après-guerre, l'OCA cherche une nouvelle légitimité qui passe par l'agrandissement de son champ de compétences.

L'OCA change de nom le 20 août 1953 pour devenir le Bureau de vérification de la Publicité. Dès lors, il n'a de cesse de mettre en place une codification précise des publicités capable de servir de référence à toute la profession.

En 1968, le BVP entre dans le processus de contrôle de la publicité télévisée en obtenant un siège à la commission de visionnage de la Régie française de publicité.

A partir de 1992, le BVP est chargé de donner un avis avant diffusion de tout film publicitaire télévisé.

[modifier] Efficacité

Le BVP, avec tous les acteurs de la publicité (agences, annonceurs, supports de publicité, syndicats professionnels), détermine la déontologie. Il s'agit de règles d'autodiscipline que la profession se donne volontairement pour que la publicité en France soit exemplaire, au-delà de la simple application des lois qui peuvent déjà la réglementer.

Les équipes du BVP s'assurent au quotidien de la bonne prise en compte de ces règles déontologiques. Pour cela, trois étapes principales : le conseil tous médias, avant la finalisation des publicités : les adhérents du BVP peuvent lui demander conseil sur leurs projets. Le BVP examine ainsi en conseil plus de 13 000 visuels différents par an. Un projet sur deux environ fait l'objet d'une demande de modification de sa part. l’avis publicité télévisée, juste avant la diffusion : toute publicité diffusée à la télévision doit impérativement être visionnée par le BVP qui émet un avis (« favorable », « à modifier », « à ne pas diffuser »). l’autosaisie, après la diffusion des publicités : le BVP peut s'autosaisir, après diffusion, des cas constituant des manquements à la déontologie et demander, selon la gravité, une modification de la campagne publicitaire ou même une "cessation de diffusion".