American way of life
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L'American way of life est une expression désignant le mode de vie américain qui s'est développé au XXe siècle et qui repose sur la consommation de masse. Celle-ci prend plusieurs formes : loisirs, objets de la vie quotidienne (alimentation, électroménager...), codes vestimentaires (jeans, costume...) informations pour l'individu, mais aussi surexploitation des ressources naturelles (eau, pétrole, ressources forestières).
Le terme a été largement commenté depuis la déclaration de George Bush Sr (père de George W. Bush), en 1992, estimant que rien ne ferait renoncer son gouvernement à défendre l’American way of life (le mode de vie des Américains n'est pas négociable), interprétée dans le contexte de la guerre en Irak par la consommation rapide des ressources naturelles de la planète.
Elle est aussi illustrée par des artistes comme Norman Rockwell.
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[modifier] La Culture cinématographique, élément de domination
Les États-Unis ont exporté sept fois plus de programmes de télévision que leur concurrent immédiat, la Grande-Bretagne. Au sein du marché Européen, les 100 premières chaînes de télévision importent des États-Unis 69% des programmes de fiction diffusés. Par ailleurs, les sociétés américaines accaparent, selon les pays, 80 à 90% du marché mondial de la vidéo. Le cinéma connaît un succès mondial. Les films américains représentent 6 à 7% de la production mondiale mais occupent 50% du temps de la projection.
Source: Atlas des Etats-Unis, dir. de P. Lemarchand, Atlande-Complexe, 1997
[modifier] Historique
Le développement de l'American way of life en Europe et dans le monde est un phénomène lié au XXe siècle. L'aide que procura l'armée américaine au cours de la Première Guerre mondiale, où elle fut particulièrement efficace sur l'organisation logistique, dans le centre de la France par exemple, commença à éveiller un intérêt pour cette culture nouvelle.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, l'effort de production des armements nécessaires au débarquement de Normandie fut le plus grand projet industriel jamais mené en un temps aussi court par une nation.
A la Libération, les Américains bénéficièrent ainsi d'un prestige considérable, qu'ils réussirent à négocier auprès des pays européens. L'accord Blum-Byrnes (1946) par exemple, outre l'aide financière qu'il accordait à la France, comportait l'autorisation de faire projeter des films américains dans les salles de cinéma françaises. A la Libération, d'autres produits de grande consommation se répandirent en Europe : chewing-gum, Coca-Cola,... diffusant une forme américaine de culture de masse. Le paradoxe de Leontief exprime, sous forme de théorie économique, le fait que les États-Unis sont parvenus à exporter des biens moins intensifs en capital que ne le sont leurs importations.
[modifier] Aujourd'hui
L'arrivée du réseau internet pose également ce genre de questions, autour de l'identité culturelle, et du droit de la propriété intellectuelle.
