1984 (publicité)
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1984 est le nom du film publicitaire qui accompagnait le lancement du Macintosh d'Apple et qui a été diffusé pour la première fois le 22 janvier 1984. Il s'inspire de l'univers du roman 1984 de George Orwell, et marque l'histoire de la publicité en ne montrant pas le produit vendu, et en n'expliquant pas non plus en quoi il consiste concrètement.
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[modifier] Synopsis
Réalisé par Ridley Scott, ce film met en scène un univers déshumanisé représenté par des files de personnages en uniforme de prisonnier, muets et disciplinés, qui déambulent dans des couloirs avant de prendre place dans une salle grise et terne pour assister au discours d'un tribun projeté sur un écran géant.
Le discours proclame : « Aujourd'hui, nous célébrons le premier anniversaire des glorieuses Directives de purification de l'information. Pour la première fois dans l'Histoire, nous avons créé un jardin de pure idéologie, où chaque travailleur sera complètement à l'abri de la peste des vérités contradictoires et de la confusion. Notre Unification des pensées est une arme plus puissante que n'importe quelle flotte ou armée sur Terre. Nous sommes un peuple uni, avec un avenir, une détermination, une cause. Nos ennemis discourrons jusqu'à la mort et nous les enterrerons sous leur propre confusion. Nous vaincrons ! »[1]
En alternance avec des plans du discours, le film montre une sportive (interprétée par Anya Major) vêtue d'un short orange et du tee-shirt « Picasso » d'Apple, poursuivie par des soldats, qui fait irruption dans la salle de conférence et lance un marteau dans l'écran, qui explose.
La publicité s'achève sur ce slogan : « Le 24 janvier, Apple Computer lance le Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984 ». L'apparition du logo d'Apple, la pomme multicolore, conclut le film.
[modifier] Interprétation
L'univers mis en scène dans la publicité évoque un monde du travail soumis au pouvoir d'une dictature bureaucratique, lequel fait référence à la multinationale d'alors, IBM, et ses ordinateurs gris et uniformes, les IBM PC. La jeune femme dynamique, vêtue de couleurs vives, incarne la force de l'imagination et le refus de l'arbitraire que promet le Macintosh à ses utilisateurs.
[modifier] Influence sur le marketing
Ce film de soixante secondes créé par l'agence Chiat/Day a été réalisé par Ridley Scott (juste après Blade Runner). Malgré le coût de réalisation de 400 000 $ et les 500 000 $ payés pour sa diffusion à la mi-temps du Super Bowl, le film n'a été diffusé qu'une fois commercialement, si on exclut la diffusion du 15 décembre 1983 à une heure du matin, sur KMVT Channel 11, une chaîne locale de Twin Falls, dans l’Idaho, et dans les cinémas à partir du 17 janvier, afin de lui permettre de concourir aux Awards de la publicité.
L’effet ainsi créé fut tel qu'il provoqua un grand intérêt dans les médias, ce qui lui assura de nombreuses diffusions gratuites à la télévision et une grande place dans les pages des journaux. L'institut de mesure d'audience Nielsen estime qu’il a été vu par près de la moitié des foyers américains. Cette tactique de Guerilla marketing explique la grande influence que le film a eu dans le milieu de la publicité ; il est considéré comme un cas d'école d’évènement marketing, et on lui attribue fréquemment d'avoir installé le Super Bowl comme rendez-vous annuel de la publicité.
Cette publicité est fréquemment placée en première place dans des enquêtes sur les campagnes de publicité. Elle a été consacrée Publicité de la décennie par le magazine Advertising Age et numéro un des 50 plus grandes pubs par TV Guide, un magazine télé américain.
Le film a connu une deuxième carrière à la fin des années 1990, lorsqu'Apple le diffusa sous la forme d'une séquence QuickTime disponible en téléchargement. Il a aussi été diffusé de nombreuses fois dans des rétrospectives de la publicité diffusées à la télévision.
En 2004, pour célébrer le 20e anniversaire du Macintosh, Apple a réalisé une version modifiée, dans laquelle un iPod a été inséré numériquement à la ceinture de l’héroïne, symbolisant deux virages pris par la marque, dans la vidéo numérique et dans l’électronique grand public.
[modifier] Notes et références
- ↑ Today, we celebrate the first glorious anniversary of the Information Purification Directives. We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology. Where each worker may bloom secure from the pests of contradictory and confusing truths. Our Unification of Thoughts is more powerful a weapon than any fleet or army on Earth. We are one people, with one will, one resolve, one cause. Our enemies shall talk themselves to death and we will bury them with their own confusion. We shall prevail!
[modifier] Lien externe
- [mov] Vidéo de la publicité 1984.
