JouéClub

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Sommaire
Image:JoueClub_logo.gif

Logo de JouéClub
Repères historiques
Création : 1966
Personnages clés : Jackie Pellieux (président-directeur général)
Fiche d’identité
Forme juridique : Société anonyme, coopérative
Slogan(s) : « JouéClub, 300 magasins copains »
Siège social : Bordeaux
France France
Activité(s) : Distributeur de jouets
Filiale(s) : EPSE, SIDJ, JouéClub Express
Effectif : Réseau : 1 300 - Siège : 45
Site corporatif : http://www.joueclub.fr
Données financières
Chiffre d’affaires : 21 000 000 €
Principaux concurrents
Picwic - La Grande Récré - Toys R Us - King Jouet
Consultez la documentation du modèle

JouéClub est une coopérative de commerçants indépendants. Ce groupement rassemble environ 270 adhérents pour 300 points de vente sur le territoire français de métropole et d'Outre-Mer.

[modifier] Débuts

Il était une fois… en 1952, trois propriétaires de magasins de jouets qui décident d'acheter en commun. En 1954, le partenariat va plus loin : une coopérative d'achat est créée, l'EPSE (Entente des professionnels spécialistes de l'enfant), regroupant 34 détaillants. À partir de là, le réseau va croître et se doter d'une structure de communication et marketing. En 1966, Jackie Pellieux, jeune Picard d'une vingtaine d'années, gérant de la boutique familiale à Creil, se voit confier par le président de l'EPSE, Jean Vassal-Boitel, la charge de ce département communication. Sa mission : construire l'identité du réseau. C'est la création de la marque JouéClub, riposte à l'arrivée de concurrents français et internationaux et au développement de la grande distribution. Les adhérents renoncent à leur propre enseigne pour passer sous celle de JouéClub dans les années 1980. L'enseigne des « magasins copains » atteint alors une dimension nationale. Les chefs d'entreprise indépendants peuvent se défendre sur un marché où La Grande Récré (succursaliste) ou Toys R Us (34 magasins) disposent de moyens colossaux.

[modifier] Dates clés

[modifier] 1950

Cinquante détaillants, spécialistes du jouet et des articles pour enfants, décident de s'unir en créant une association (EPSE). C'est le premier groupement de détaillants spécialistes du jouet en France. Objectif : fédérer une majorité de sociétés de détail afin d'offrir une meilleure qualité de service à leurs clients.

[modifier] 1965

L'EPSE donne naissance à France Maternité, structure spécialisée dans la vente d'articles de puériculture, dont les enseignes actuelles sont Bébé 9 et Maman Bébé.

[modifier] 1966

Dépôt de la marque JouéClub, puis création, un an plus tard, de la Société internationale de diffusion du jouet (SIDJ), destinée à l'importation de jouets et d'articles de puériculture.

[modifier] 1983

Lancement de la marque déposée JouéClub. Ce label sera l'emblème du groupement pour sa communication et pour sa signalétique-magasins.

[modifier] 1992

JouéClub devient le plus important groupement de magasins spécialistes du jouet en France avec 300 adhérents.

[modifier] 1996

Lancement d'un catalogue de vente par correspondance JouéClub Express, puis, un an plus tard, d'un site de vente internet.

[modifier] 2000

25 ouvertures de magasins JouéClub. Mise en service du site internet nouvelle génération.

[modifier] 2002

Lancement du premier Village JouéClub, en plein coeur de Paris.

[modifier] 2006

Ouverture de deux Villages Jouéclub à Lille et Saint-Jean-de-Védas, près de Montpellier.

[modifier] Fonctionnement du groupement

Le fonctionnement du groupement diffère de celui de la franchise : les magasins versent une cotisation trimestrielle au siège, à Bordeaux, ainsi qu'un pourcentage sur leurs ventes. Ils touchent en compensation des bonus de gestion.

[modifier] Village JouéClub

Pour pouvoir rivaliser avec les grands groupes et être présent en plein cœur des plus grandes villes, les adhérents se rassemblent pour créer le un nouveau type de magasin : le Village JouéClub. Pour donner naissance à ce lieu, fruit d'un investissement de quelque 2,3 ME, le groupement JouéClub s'est doté d'une nouvelle société, JouéClub Prestige, dont le capital est détenu à 95 % par la SIDJ et à 5 % par les adhérents de JouéClub.

[modifier] Paris

Depuis 2002, JouéClub a sa vitrine en plein cœur de Paris, boulevard des Italiens sur plus de 2 000 m². Aux côtés de l'offre marchande, le Village propose une série de services. Voiturier, livraisons à domicile, nursery, ateliers découvertes, jusqu'au salon de coiffure, tout a été pensé pour délivrer petits et grands du stress du shopping et pour faire du Village un lieu de vie.

[modifier] Montpellier

Inauguré le 23 septembre 2006 Saint-Jean-de-Védas (agglomération de Montpellier), le deuxième Village JouéClub offre 12 univers sur une surface de 2 500 m².

[modifier] Lille

Le Village JouéClub de Lille se situe dans la Galerie des Tanneurs, en plein centre ville sur une surface de 1 600 m².

[modifier] Les J d’Or

Lancés en 1993, les J d'Or récompensent six marques de jouets parmi 36 fabricants présélectionnés par la commission d'achat de JouéClub. Ces prix sont attribués après le vote de l'ensemble des magasins de l'enseigne. Les trophées répondent à des critères très précis. La création de cet événement fut une réussite à la fois grâce à la notoriété acquise et à l'aspect « référence » pour les parents des jouets sélectionnés.

[modifier] Liens internes

[modifier] Liens externes

[modifier] Sites de magasins
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[modifier] Sources