Gestion de la relation vendeur
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La gestion de la relation vendeur (abrégée GRV) est la traduction de l'anglais Vendor Relationship Management (VRM) qui constitue un nouveau paradigme dans le domaine du marketing. C'est la réciproque de CRM ( Customer Relationship Management ) ou GRC Gestion de la relation client.
Le VRM fournit aux consommateurs les outils pour trouver les produits et services les plus adaptés à leurs attentes en se basant sur les offres des fournisseurs. L'objectif du VRM est d'améliorer la relation entre l'offre et la demande en fournissant de nouveaux et de meilleurs moyens pour y parvenir. Plus généralement, le VRM entend améliorer les marchés et leurs mécanismes offrant aux consommateurs -à travers ces outils- la possibilité d'être indépendants vis à vis des vendeurs.
Ce concept a été introduit par l'Université de Harvard Center for Internet and Society. Le projet est initié par Doc Searls, en collaboration avec l'équipe de Berkman Center.
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