Eminence
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| Eminence | |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1944 |
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| Dates clés : | 1944 |
| Fiche d’identité | |
| Activité(s) : | Industrie textile |
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Société créée en 1944 par Georges Jonathan et Gilbert Sivel.
[modifier] Origine
En 1944, Georges Jonathan et Gilbert Sivel, l'un représentant de commerce à Paris, l'autre technicien du textile dans les Cévennes, créés à Nîmes, l'Atelier Artisanal de Bonneterie de Nîmes. Nait alors la marque Eminence.
[modifier] Historique
En 1946, les deux créateurs acquièrent des métiers à tisser suisse "point tamisé", non encore connus en France à l'époque, permettant de réaliser un tissu à mailles aérées, nommé le "petit point noué".
Puis en 1947, au cours d'un voyage en Argentine, Georges Jonathan découvre que les gauchos portent un slip à poche. La société reprend l'idée et créée le modèle 100, ancètre du modèle 108 actuel. Grâce à ce nouveau modèle, la société Eminence devient spécialiste du sous-vêtement masculin.
L'entreprise est la première à vendre ses sous-vêtements en vitrine sous plastique transparent et lance dans les années 50 une campagne publicitaire utilisant, entre autres, le chansonnier Roger Nicolas et de célèbres affichistes tels que Gruau, Leupin... Eminence est aussi la première société de sous-vêtement masculin à faire de la réclame au cinéma.
