Coût cible
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Le coût cible (target costing) est une méthode d'évaluation des coûts qui s'appuie uniquement sur une analyse des fonctions attendues par les clients d'une entreprise.
Cette méthode de comptabilité analytique est donc une méthode préférentielle en marketing. Ces coûts cibles doivent être scénarisés de telle sorte à s'assurer de l'efficience de l'offre marketing et des économies d'échelle générées.
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[modifier] Enjeux de la méthode des coûts cibles
La méthode des coûts cibles permet de diminuer les coûts en partant de l'idée que les clients peuvent préférer un produit moins cher mais adapté à leurs besoins.
Le marketing doit se rapprocher de la comptabilité analytique pour s'assurer que celui-ci n'oublie pas son rôle initiateur dans la performance de l'entreprise. Il est préférable en effet de tout de suite s'assurer le faisabilité d'une offre et de son marketing-mix.
Cette méthode est capable d'évaluer la participation des coûts cibles dans la couverture des coûts fixes de l'entreprise comme outil stratégique de choix des offres marketing.
[modifier] Caractéristiques de la méthode des coûts cibles
Généralement la méthode nécessite une étude de marché (une enquête) révélant les préférence des clients pour des fonctions.
Il est nécessaire ensuite de valoriser le coût (par toutes méthodes de comptabilité analytique) de chaque fonctions.
Il faut enfin établir un coût cible d'une offre qui soit à la fois efficiente et adaptée aux goûts de la clientèle.
Se rapprochant de la méthode du seuil de rentabilité, il est possible de créer des indicateurs évaluant la participation des coûts cibles dans la couverture des coûts fixes de l'entreprise.
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