Alex Osborn
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Alex Osborn (24 mai 1888 – 4 mai 1966), publicitaire américain, fondateur en 1925 et vice-président de 1939 à 1960 de l'agence de publicité américaine BBDO.
Il est l'inventeur du brainstorming, qu'il a lancé dans les années 1930 pour promouvoir (avec succès) son agence auprès de ses clients et de prospects éventuels.
Il en dévoile la recette et les quatre règles de base en 1948 dans son livre Your Creative Power. How to Use Imagination to brighten life, to get ahead, livre plutôt orienté vers la créativité humaniste de développement personnel.
Il y donne l'origine du mot brainstorming. Les participants appellaient ces réunions créatives des brainstorm sessions. Pourquoi ?
« When I first organized such group-thinking in our company [BBDO, Barton, Batten, Durstine & Osborn], the early participants dubbed our efforts « Brainstorm Sessions » ; and quite aptly so because, in this case, « brainstorm » means using the brain to storm a creative problem — and do so in commando fashion, with each stormer attacking the same objective. »[1]
Par une certaine ironie de l'histoire, il trouvait ses idées de publicitaire et de chef d'entreprise (et c'est son fils qui le raconte) non pas lors de brainstorming, mais en dormant, dans les wagons-couchettes du train Chicago-New York qu'il empruntait une fois par semaine.
BBDO n'utilise plus depuis longtemps sa technique.
[modifier] Notes et références
- ↑ Your Creative Power, 1948, p. 265 ; Applied Imagination, 1957, 1963, p. 151.
