São Paulo Alpargatas
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| São Paulo Alpargatas | |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1907 |
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| Fondateur(s) : | Robert Fraser |
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São Paulo Alpargatas est une entreprise brésilienne fabriquant la fameuse tong « Havaianas ».
Le nom de l'entreprise provient d'une chaussure populaire rurale de la région de River Plate, faite de toile avec une semelle en corde et d'origine basque.
En 1962, l'entreprise, qui était spécialisée dans la production de chaussures en toile, crée une tong légère en caoutchouc, à la semelle solide, antidérapante et ne brûlant pas la plante du pied, en s'inspirant de l'ancestrale zori du Japon,. Le nom « Havaianas », l'« hawaiienne » en portugais, est donné en référence aux îles Hawaii, mais elle est aussi appelée « flip-flop ».
Dès 1965, l'entreprise en vend près de 400.000 paires, en particulier aux salariés modestes intéressés par son prix très bas, mais les premières contrefaçons apparaissent, et en 1970, une première campagne publicitaire est faite sur le thème de la légitimité. Dans les années suivantes, l'entreprise créée une véritable communication marketing et étend ses ventes sur toutes les plages du monde et les villes des pays chauds.
Le modèle "Top" est un concept de tongs monochromes que l'on change selon les tenues. En 1998, l'entreprise édite un modèle spécial "Coupe du monde" qui connaît un énorme succès. De 1962 à 2002, l'entreprise à vendu près de 4 milliards de paires de tongs à travers le monde. En 2005, il s'en est vendu plus de 150 millions de paires.
Les créateurs de mode l'on utilisé en accessoire comme Jean-Paul Gaultier en 2002, Jean-Charles de Castelbajac en 2003 et Francesco Smalto en 2004. De nombreuses séries spéciales sont réalisées, parmi elles :
- des "réservées", comme celle de l'hôtel Meurice et celle de l'hôtel Murano ;
- des "citoyennes", comme celles de la fondation du footballeur Raï vendues au profit des enfants des favelas ou celle vendue au profit de l'Institut pour la recherche écologique ;
- des "modes", comme celles des marques Swarovski, Céline, Céleste ou Ipanema, ou celles de la boutique Havainas de Saint-Tropez.
Depuis 2001, l'entreprise s'est aussi lancée sur le marché hautement concurrentiel des chaussures de sport, avec 45 000 chaussures de sports produites par jour dans 6 usines.
