Macy's

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Macy’s Department Store
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Repères historiques
Dates clés : 1851 (Création),
1994 (Fusion avec Federated)
Personnages clés : Rowland Hussey Macy, Fondateur
Isidor Straus, Propriétaire historique
Fiche d’identité
Forme juridique : Société Anonyme
Slogan(s) : « « Way to shop » »
Siège social : New York (siège social)
Activité(s) : Grande distribution
Produit(s) : tous produits courants
Filiale(s) : 650 magasins (2005)
Effectif : 210 000
Site corporatif : http://www1.macys.com
Données financières
Chiffre d’affaires : 22 3 milliards de $ (2004)
Consultez la documentation du modèle
Façade du magasin principal à New York
Façade du magasin principal à New York

Macy’s est une chaîne de magasins américaine basée à New York, particulièrement connue pour sa commandite d’une parade pour Thanksgiving dans les rues de cette ville.

Sommaire

[modifier] Histoire

[modifier] Fondation

Le premier magasin Macy's est fondé en 1851 par Rowland Hussey Macy dans le centre-ville de Haverhill, dans l’État du Massachusetts. En 1858, Macy déménage à New York et ouvre un autre magasin nommé R.H. Macy & Company au coin de la 14e rue et de la 6e avenue. Quelques années plus tard, il se déplace à l’angle de la 18e rue et de Broadway dans une zone appelée Ladies’ Mile qui regroupe, au XIXe siècle, la plupart des centres commerciaux de luxe de la ville. Il y reste pendant environ 40 ans.

Macy's à New York
Macy's à New York

En 1896, Macy’s est acheté par Isidor Straus et son frère Nathan qui étaient précédemment vendeurs dans le magasin. En 1902, le magasin déménage encore une fois dans un immeuble au coin de la 34e rue et de Broadway. Dans les années suivantes, l’enseigne va s’étendre pour occuper l’ensemble du pâté de maisons entre la 7e avenue à l’Ouest, Broadway à l’Est, la 34e rue au Sud et la 35e rue au Nord. Seul un petit immeuble au coin de la 34e rue et de Broadway reste une propriété privée, louée à l’année par Macy’s qui camoufle le mur de briques brunes par de grands panneaux publicitaires.

Macy’s sera confronté au même problème quelques années plus tard lors de la construction d’un second magasin sur le Queens Boulevard dans le Queens, qui se présente sous la forme unique au monde d’un magasin rond, occupant la quasi totalité du bâtiment, à l’exception d’une petite propriété privée au coin dont la propriétaire restera célèbre comme la petite vieille qui refuse de vendre.

D’après le Livre Guinness des records, le bâtiment d’Herald Square est le plus grand bâtiment commercial du monde avec 198 500 m² de surface commerciale au sol. Cependant, il semble que le célèbre magasin Goum à Moscou soit encore plus grand.

[modifier] Expansion

Pendant la période 1920 - 1930, Macy’s connaît une période de forte croissance, initiée par sa cotation en bourse de 1922, qui se traduit par une série d’acquisitions:

Ce n’est qu’en 1983 que la chaîne commence à ouvrir de nouveaux magasins hors de la région de New York, tout d’abord en Floride, puis à Houston, à la Nouvelle-Orléans et à Dallas avant de faire marche arrière et de revendre ses enseignes de l’Ohio et du Missouri.

En 1986, Edward Finkelstein alors président du conseil d'administration, s’engage dans une fusion avec Federated Department Stores qui s’achève le 19 décembre 1994 après une banqueroute des deux compagnies et de nombreuses fermetures ou ventes de magasins non rentables. Une réorganisation majeure des filiales et des franchises est mise en place (impliquant entre autres la généralisation du nom de Macy’s pour les magasins des deux chaînes) et conclue en juillet 2005 où le nombre de magasins Macy’s aux États-Unis s’élève à 424 [1].

Le 28 février 2005, Federated annonce sa décision d’acquérir la chaîne May Department Stores pour 11 millions de dollars, créant ainsi la seconde chaîne de vente des États-Unis. Le 28 juillet de la même année, la direction indique sa volonté de changer le nom des 330 magasins ainsi acquis en Macy’s d’ici la fin de 2006.

En février 2006, la direction de Macy's nomme Anne MacDonald comme nouvelle responsable du département marketing avec comme mission de transformer Macy's en une « chaîne nationale de magasins »[2].

[modifier] Divisions

Dès février 2006, Macy’s est organisé en sept divisions couvrant l’ensemble des États-Unis à l’exception de cinq États (Alaska, Arkansas, Iowa, Mississippi et Nebraska) qui n’ont aucun magasin de la chaîne sur leur sol. Ces sept divisons sont issues des cinq précédentes de Macy’s et des six divisions régionales de May. Les chiffres présentés ci-dessous sont indicatifs au début février 2006.

Liste des divisions de Macy’s
Nom Quartier général Magasins Employés États couverts
Macy’s East New York 216 29 100 Connecticut,Delaware, Maine, Maryland, Massachusetts, New Hampshire, New Jersey, New York, Pennsylvanie, Rhode Island, Vermont, Virginie et Porto Rico.
Macy’s Florida Miami 61 9 800 Floride, puis Porto Rico à partir de 2007.
Macy’s Midwest Saint Louis 95  ? Illinois, Indiana, Kansas, Kentucky, Missouri, New York, Ohio, Pennsylvanie et Virginie-Occidentale
Macy’s North Minneapolis 65  ? Illinois, Indiana, Michigan, Minnesota, Dakota du Nord, Dakota du Sud, Ohio et Wisconsin
Macy’s Northwest Seattle 71 7 200 Idaho, Montana, Oregon, Utah, Washington and Wyoming
Macy’s South Atlanta 166 14  Alabama, Georgie, Indiana, Kentucky, Louisiane, Caroline du Nord, Caroline du Sud, Ohio, Oklahoma, Tennessee, Texas et Virginie
Macy’s West San Francisco 232 31 100 Arizona, Californie, Colorado, Hawaii, Nevada, Nouveau-Mexique, Texas et Guam

[modifier] Macy's Thanksgiving Day Parade

[modifier] Histoire

La première parade de Thanksgiving a été célébrée par les employés de Macy’s en 1924. Cette parade comprenait des groupes de musique, des costumes bariolés et même des animaux prêtés pour l’occasion par le Zoo de Central Park. Á la fin de cette parade (et c’est le cas chaque année depuis), le Père Noël est accueilli à l’entrée du magasin de Herald Square. Suivie par plus d’un quart de million de personnes, cette parade reçut un tel succès que les dirigeants de Macy’s décidèrent de la rendre annuelle.

En 1927, de grands ballons gonflables remplacent les véritables animaux. La tradition s’installe alors rapidement, à la fin de la parade, de lâcher ces ballons qui vont alors s’envoler. Le chanceux qui retrouve l’un de ces ballons peut demander une récompense financière s’il retourne le ballon (ou ses restes) dans l’un des magasins de Macy’s.

Pendant les années 30, la parade ne cessa de grandir jusqu’à avoir plus d’un million de spectateurs sur sa route en 1933. Le premier ballon à l’effigie de Mickey Mouse est présent en 1934.

La parade est suspendue de 1942 à 1944 pour cause de Seconde Guerre mondiale où l’hélium utilisé pour gonfler les ballons est réquisitionné pour soutenir l’effort de guerre. En 1947, le film Le Miracle sur la 34ème rue utilise la parade comme décor principal. Dans les années 50, la parade est retransmise à la télévision sur la chaîne NBC.

La parade est célébrée quelles que soient les conditions météorologiques. À cause du vent, plusieurs accidents ont marqué l’histoire, en particulier en 1971, en 1997 et encore en 2005, malgré la mise en place de plusieurs trains de mesures de sécurité.

[modifier] Parcours

Le parcours de la parade est le même depuis 1945:

  • Elle démarre devant l’American Museum of Natural History, part au Sud le long de Central Park jusqu’à Columbus Circle où elle tourne sur Broadway.
  • À l’arrivée sur Broadway seulement, les ballons sont déployés. La parade continue en direction du Sud-est, passant par Times Square jusqu’au bâtiment principal de Macy’s.
  • Enfin, la parade fait le tour du pâté de maison jusqu’à la 7e avenue où les ballons sont lâchés.

[modifier] Références

  1. ↑ selon http://www.fds.com/company/aag_1_2.asp.
  2. ↑ Littéralement : national department store

[modifier] Voir aussi

[modifier] Liens externes