Vidéo cliquable
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La vidéo cliquable ou hyperlink vidéo est une nouvelle technologie de vidéo interactive. Elle permet dans une vidéo sur Internet, de cliquer à tout moment du visionnement sur un élément de la vidéo (personnage, produit, objet du décor) afin d’obtenir des informations sur cet élément et, dans certains cas, de l'acheter en ligne.
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[modifier] Une nouvelle publicité
Soulignons l’aspect à la demande de cette nouvelle forme de publicité. Cette pub on demand n’est pas intrusive, et permet au contraire un financement de contenu par une publicité non visible pour ceux qui ne veulent pas la voir et accessible en un clic pour les interessés. Cette nouvelle forme de publicité interactive s'inscrit ainsi dans un concept en vogue : le permission marketing. La vidéo cliquable s'inscrit également dans la nouvelle vague du rich media qui vient modifier sensiblement la façon de communiquer des publicitaires du net.
Le secteur de la production audiovisuel est souvent critiqué pour un placement de produit trop dense. Avec cette nouvelle technologie, le placement de produit s’inscrt dans du permission marketing, il sera donc non intrusif et mieux perçu par les consommateurs.
[modifier] Autres applications
L’e-learning cliquable ou la possibilité de proposer en ligne des vidéos d’apprentissage cliquables. Elles peuvent, en plus de fournir des éléments d’informations aux étudiants, assembler des données statistiques sur l'ensemble de la formation.
Une foule d'applications se bousculent aux portes d'un marché qui vient tout juste de s’ouvrir.
[modifier] Acteurs du marché
[modifier] Microsoft
Via son AdCenterLab à Beijing, Microsoft vient de mettre au point une technologie de vidéo cliquable. Cette technologie n’a pas été encore exploitée par un service marketing et aucun projet n’a encore été vendu à un client.
[modifier] Idside
Jeune agence de pub française, Idside a mis aussi au point sa propre technologie de vidéo cliquable et exploite son savoir-faire marketing de construction de projet de communication interactive. Idside a été la toute première agence à vendre à un client un projet de vidéo cliquable.
[modifier] Revact.com
Rev'Act Production, sociéte de production de films publicitaires basée à Paris et New York, est la première agence franco-américaine réalisant des films cliquables. Rev'Act Produit en interne des films publicitaires, films d'entreprises, et films cinématographiques.
[modifier] Conclusion
S’inscrivant sur la technologie du rich media, la vidéo cliquable propose une application en permission marketing qui vient corriger un des plus gros iritants que rencontre les internautes : la publicité intrusive. Les applications multiples de cette technologie sont informatives et/ou commerciales.
