Two step flow theory

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La théorie nommée « Two step flow theory » a été développée par Paul Lazarsfeld (avec Elihu Katz) après la seconde guerre mondiale, aux Etats-Unis, dans son livre The people's choice (1944).

Il s'agit d'une analyse de l'influence des médias, ici particulièrement dans le cadre de l’élection présidentielle.

Sommaire

1 La théorie
2 Les applications
3 Références
4 Notes
5 Voir également
- 5.1 Articles connexes
- 5.2 Liens externes

[modifier] La théorie

Selon P. Lazarsfeld, les individus sont peu perméables aux messages des médias, du moins de façon directe. En effet, les électeurs, en grande partie, choisissent de voter pour un candidat donné en fonction de leur entourage. Parmi leurs proches, certains sont plus influents : ce sont des « leaders d'opinion ». Or, ceux-ci ont comme particularité d'être à l'écoute des médias et de définir leur position politique selon les messages qu'ils diffusent.

L'influence des médias sur l'ensemble de la population se fait donc en deux temps :

d'abord le message délivré par les médias, ou un média en particulier, est reçu et plus ou moins assimilé par un leader d’opinion,
ensuite, celui-ci fait partager son choix de vote aux personnes qu’il connaît.

Cette théorie met, par conséquent, une limite forte à une influence verticale exercée par des classes dominantes sur l'ensemble de la société.

[modifier] Les applications

dans la societe moderne(à dvper)

[modifier] Références

Lazarsfeld, P.F., Berelson, B. & Gaudet, H. (1944). The people’s choice: How the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Columbia University Press.
Katz, E., & Lazarsfeld, P. (1955), Personal Influence, New York: The Free Press.
Katz, Elihu (1973). The two-step flow of communication: an up-to-date report of an hypothesis. In Enis and Cox(eds.), Marketing Classics, p175-193.
Weimann, Gabriel. (1994). « Is there a two-step flow of Agenda Setting? », International Journal of Public Opinion, v6, n4, p323.
Baran, Stanley J. Theories of Mass Communication^[1]
Cortez, Lisa Bio of Paul Lazarsfeld^[2]
DeFleur, Melvin and Lowery, Shearon Milestone in Mass Communication Research White Plains, NY. Longman Publishers. 1995
Mersham, Gary and Skinner, Chris. Mass Communication Audiences^[3]
Underwood, Mick Mass Media: Limited Effects^[4]
Feick, Lawrence F. / Price, Linda L. (1987): « The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information », in: Journal of Marketing, 51 (January), S. 83-97.
Hoffmann, S.; Wittig, K.; Nienhaus, L.; Müller, S. (2006): Modell bereichsspezifischer Innovativität und Meinungsführerschaft, Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre, Nr. 115/06^[5]
Walsh, Gianfranco (1999): « Der Market Maven in Deutschland: Ein Diffusionsagent für Marketinginformationen », in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 45. Jg. (4), S. 418-434.
Rogers, Everett M., Diffusion of Innovation, Free Press, New York, 1962
Michel Grumbach et Nicolas Herpin, « À propos de quelques travaux de Lazarsfeld et de son école, Media, leadership et interaction : une sociologie des pouvoirs invisibles », Enquête, Varia, 1988^[6]