Shaped pop-up

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Sommaire

1 Contexte
2 Definition
3 Technologie
- 3.1 Sources

[modifier] Contexte

Navigation internet, publicité interactive

[modifier] Definition

La shaped pop-up est semblable à une autre fenêtre pop-up par bien des points. Tout d'abord c'est une fenêtre (la plupart du temps) publicitaire, qui apparaît au premier plan au chargement de la page consultée, avec toutes les fonctionalités requises telles que fermeture, réduction et agrandissement.

La différence avec une pop-up normale réside dans le fait que ce n'est pas une fenêtre à part entière, mais plutôt une image (un objet). Ensuite comme ce n'est pas une fenêtre classique, sa forme n'est pas nécéssairement rectangulaire, mais peu s'adapter à la forme du produit venté. Il est ainsi possible d'afficher des publicités de la forme d'une voiture pour un concessionnaire, ou d'une bouteille pour une marque de bière.

Grâce à l'intégration des nouvelles technologies internet, il est possible de rendre ces publicités plus vivantes et même d'intégrer du son ou bien de la vidéo.

Des études d'Eye-tracking (technique consistant à enregistrer les mouvements des yeux) permettraient de se rendre compte de l'augmentation du taux de clic par rapport à une bannière publicitaire ou une pop-up classique, qui est va du simple au double. On compte qu'une bannière publicitaire classique a un taux de clics d'en moyenne 10% tandis que les publicités par shaped pop-up atteignent des taux de près de 20%.

L'inconvénient notoire de cette nouvelle forme de publicité est la sensation d'intrusion donnée à l'utilisateur, particulièrement pour les publicités sonores qui peuvent entraîner des réactions négativistes (fermeture de la pop-up sans en lire le contenu) plus importantes que celles générées par un bandeau publicitaire classique.

Cette technique a paradoxalement plus de succès (un clic sur la publicité), mais aussi plus d'échecs (fermeture immédiate de la pop-up).

[modifier] Technologie

On utilise principalement pour les créer des technologies dites "objet" telle que Java, Shockwave ou plus généralement Flash.
Dans ce cas, la Shaped pop-up est constituée de deux fichiers flash:
l'un contenant la fenêtre active et les actions qui sont possibles dessus,
l'autre contenant la fenêtre réduite par l'utilisateur.