Naming
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Le naming est une pratique du sponsoring qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade) le nom d’une marque ou d’une société sponsor. Les accords de naming sont généralement des accords de longue durée généralement comprise entre 15 et 30 ans. On a comme exemple : l'Emirates Stadium d'Arsenal, le Reebok Stadium de Bolton, ainsi qu'une majorité des stades en Allemagne.
La pratique comprend une variante qui consiste à donner le nom du sponsor à une compétition, Heineken Cup en rugby par exemple, Ligue 1 - Orange en football ou l’Open Gaz de France de Tennis féminin, voire les NRJ Music Awards entre autres.
