LaCie

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Logo de LaCie
Repères historiques
Création :	1989
Fiche d’identité
Activité(s) :	Fabrication de matériel informatique
Effectif :	450 (2007)
Site corporatif :	www.lacie.com
Données financières
Chiffre d’affaires :	350 Millions d'Euros (2006)

LaCie est un fabricant français de périphériques pour ordinateurs fondé en 1989, leader mondial. LaCie fabrique des disques durs externes, des écrans et leur sondes de calibration, des graveurs externes et des accessoires.

Par le positionnement de ses produits - performance et design épuré - cette marque vise le grand public exigeant et les professionnels. Avec une gamme très zen, LaCie touche aussi les amoureux du design européen. Sur le long terme, sa réputation est bâtie sur une implantation industrielle en région parisienne et dans l'Oregon (USA) quand les concurrents fabriquent en Asie. LaCie dispose de services après-vente et supports techniques locaux non sous traités.

LaCie a réalisé en 2006 un chiffre d'affaires de 350 millions d’euros, avec une rentabilité nette de 8 % (24 % de marge brute). Le chiffre d'affaires a été réalisé à 54 % en Europe et 40 % en Amérique.

En 1991, LaCie a fait appel au designer Philippe Starck. Depuis, la société travaille avec de grands designers européens comme Neil Poulton (Écosse), Porsche Design (Allemagne), ora-ïto (France) ou encore Karim Rashid (Anglo-Égyptien). Les produits sont épurés et conviviaux. LaCie est toujours très proche d'Apple, mais n'a jamais tenté de copier le design californien.

En 2007, le Centre Georges Pompidou intègre des produits LaCie dans sa collection permanente, notamment le Coq du designer Neil Poulton, des produits de la gamme d2, les haut-parleurs FireWire, le Pocketdrive, le Rugged, le Brick, le Hub et deux disques durs Design by F.A. PORSCHE.

[modifier] Historique

LaCie est née du rachat de LaCie (Portland, Oregon, USA) par électronique d2 (Paris, France).

Les deux sociétés se sont concentrées sur des solutions IT, basées sur l’interface standard SCSI reliant des supports externes à l’ordinateur. La norme SCSI a été adoptée par Apple Computer comme son interface standard et les marchés de LaCie et de électronique d2 se sont rapprochés, associés à la plateforme Macintosh.

LaCie, Ltd. (LaCie) a été fondée en juillet 1987 à Tigard (Oregon, USA) par Joel Kamerman, ses parents Robert et Tudy Kamerman, ainsi que Roger Bates. Joel Kamerman a été le Directeur Général de LaCie de juillet 1987 à décembre 1995.

L’objectif de LaCie était de créer des produits premium et de se différencier par un design industriel et des logiciels apportant de la valeur ajoutée.

Aux Etats-Unis, LaCie a été rachetée par le fabricant de stockage Quantum. Filiale de Quantum, LaCie est devenue le fabricant exclusif des disques durs externes SCSI de marque Apple, les disques durs internes Quantum étant utilisés. Ce sont Joel Kamerman et Scott Philips qui ont négocié le partenariat historique entre Apple Computer et LaCie.

En Europe, le Français électronique d2 est fondé 1989 par Pierre Fournier et Philippe Spruch, exerçant dans leur appartement dans le 14e arrondissement de Paris. L’activité principale d’électronique d2 est d’assembler des disques durs dans des boîtiers externes SCSI et de les vendre comme des périphériques de stockage. En 1990, la société déménage dans des locaux de 900 m², rue Watt à Paris. Or, désigner uniquement des boîtiers ne permettant plus de conserver un avantage compétitif, LaCie commence à développer ses propres produits et à investir en Recherche & Développement. électronique d2 ouvre alors des filiales en Europe, la première à Londres en 1991, suivi de bureaux à Bruxelles et Copenhague. La société étend son marché au-delà de celui des Mac, en ciblant les utilisateurs de PC. En 1995, électronique d2 acquiert la société américaine LaCie. LaCie opère alors sur la même niche que électronique d2 et ce rachat la dote ainsi d’une présence sur le marché nord-américain. En 1998, le nom LaCie est adopté comme marque mondiale, le nom d2 étant abandonné bien qu’aujourd’hui plusieurs produits portent toujours cette mention. La société est depuis connue sous le nom LaCie.

[modifier] Design

Dans les années 1980, on attachait peu d’importance à l’aspect esthétique des ordinateurs, les produits étaient généralement de simples boîtes métalliques beiges. La cible de marché originelle d’électronique d2 était les utilisateurs d’Apple Macintosh: créatifs (Digital Content Creators), artistes (designers, imprimeurs, vidéo numérique…), etc. Un des facteurs clés de succès était d’adapter ses produits aux goûts de cette cible. C’est ce qu’a fait LaCie en proposant des disques signés par des designers.

Avant le rachat d’électronique d2 en 1995, Ziba Design (Portland, Oregon, USA) a designé la plupart des produits LaCie, notamment la Joule Tower qui a reçu une récompense, les disques Cirrus et Tsunami. En 1995, LaCie gagne des récompenses pour le design industriel pour chacun de ses produits.

A Paris, électronique d2 commence à se faire un nom à partir de 1991 en faisant appel à des designers comme Philippe Starck et Neil Poulton. Une attention particulière est donnée à l’ergonomie, à l’innovation et à l’esthétique.

Le designer français Philippe Starck signe trois produits pour la société : K1, Appolo et Tokyo. L’Appolo tire sa notoriété de son design chromé à l’image de certains produits des années 1950. Ce sont Neil Poulton et Christophe Pillet, alors employés de Philippe Starck et futurs designers de LaCie qui mènent le projet.

Le designer industriel écossais Neil Poulton est le plus lié à l’histoire d’électronique d2 / LaCie. Dès 1991, il designe de nombreux produits pour la gamme d2, notamment le Shark, le Tuner FM et le disque dur le Coq qui remporte une récompense.

Il imagine ainsi la gamme Pocketdrive, le Rugged, le Little Big Disk et de nombreux produits professionnels non signés datant de 1991. Ses enceintes FireWire sont récompensées par le Janus de l’Industrie en 2007.

Christophe Pillet, connu pour ses meubles haut de gamme, designe des produits pour LaCie de 1994 à 1996 avant de quitter le bureau de Philippe Starck.

En 2003, Philippe Spruch mandate une agence pour trouver un studio de design de renommée mondiale. C’est ainsi que Porsche Design est chargé de concevoir une gamme de produits devenue best-seller chez LaCie entre 2003 et 2007.

Le Français ora-ïto lance une série de produits aux couleurs vives bleu, blanc, rouge: les fameux Brick.

En 2007, le Centre Georges Pompidou intègre des produits LaCie dans sa collection permanente, notamment le Coq du designer Neil Poulton, des produits de la gamme d2, les enceintes FireWire, le Pocketdrive, le Rugged, le Brick, le Hub et deux disques durs Design by F.A. PORSCHE.