Effet de halo

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

L'effet de halo, ou effet de notoriété, est un biais cognitif qui affecte notre perception des gens ou de firmes. Il a été mis en évidence par le psychologue social Edward Thorndike en 1920. Une caractéristique jugée positive à propos d'une personne ou d'une collectivité a tendance à rendre plus positives les autres caractéristiques de cette personne, même sans les connaître (et inversement pour une caractéristique négative). Cet effet pourrait par exemple avoir un rôle dans des phénomènes comme le racisme.

Ainsi Clifford (1975) a pu montrer que des personnes étaient jugées plus intelligentes que d'autres uniquement sur la base de leur attrait physique.

Cela vaut également pour les marques. Une étude d'image avait demandé au milieu des années 60 à des consommateurs de désigner les constructeurs allemands fabriquant les meilleurs électrophones. Ce fut le nom de Grundig qui arriva en tête alors même que jamais Grundig n'avait fabriqué d'électrophones.

Cet effet constitue une forme de redécouverte du vieux proverbe : on ne prête qu'aux riches.

• Portail de la psychologie