Disney Store
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 Logo de Disney Store |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1987 |
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| Dates clés : | 2001 : Ventre des Disney Store japonaise 2004 : Vente des Disney Store nord-américaine |
| Fiche d’identité | |
| Forme juridique : | filiale |
| Activité(s) : | Vente au détail |
| Produit(s) : | Produits de consommation liés aux productions Disney |
| Société mère : | The Walt Disney Company Oriental Land Company  Japon |
| Société(s) sœur(s) : | Voir Disney Consumer Products |
| Site corporatif : | http://disneystore.com |
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Disney Store est une filiale de la Walt Disney Company pour la vente d'articles Disney dans des lieux dédiés. Depuis 2001 les Disney Stores du Japon ne sont plus des filiales de Disney, elle appartiennent à la société Oriental Land Company. Tandis que celles des États-Unis d’Amérique ont appartenu entre 2004 et 2008, à la société The Children Place.
Elles ont été vendues à des sociétés qui versent à Disney des royalties. Les royalties et les boutiques encore affiliées à Disney sont associés à la division Disney Consumer Products (produits de consommation) du groupe.
Disney possède aussi deux autres concepts de boutiques :
- la Disney Gallery lancé en 1994 sous la période Paul Pressler en Californie. Elles étaient orientées sur les objets d'art, la boutique du Disney Village est toujours ouverte.
- les World of Disney, sur le principe des "méga-Disney Store"
- les Disney Artist, concept inauguré le 18 mars 2007 en Inde et associé à la division Disney Stationery[1].
Sommaire |
[modifier] Le concept
La première Disney Store vendait des produits sortis des réserves ou du surplus de Disneyland. Ensuite des produits spécifiques furent créés mais les acheteurs trouvaient toujours des produits comparables à ceux des parcs. Ainsi le revenu des ventes des parcs américains chuta forçant Disney à dissocier les deux offres.
[modifier] Historique
La première Disney Store ouvrit en 1987 avec le feu vert de Michael Eisner. Elle fut construite dans la Glendale Galleria, un centre commercial de Los Angeles à quelques kilomètres au sud des bureaux de Walt Disney Imagineering et du siège social de la Walt Disney Company. Les trois ensembles sont reliés par la même autoroute qui descend aussi jusqu'à Disneyland. Ensuite sous l'impulsion de Paul Pressler, le nombre de boutiques augmenta considérablement.
En 1999 le monde comptait 747 boutiques Disney Store. Mais en raison d'une baisse du chiffre d'affaire Disney dut commençer par fermer de nombreuses boutiques puis à chercher un partenaire ou un(des) repreneur(s).
En 2001, les boutiques japonaises sont revendues à Oriental Land Company.
Mais aux États-Unis et au Canada la recherche fut plus longue, Wal-Mart un moment pressenti comme repreneur mais refusa car la société avait déjà l'exclusivité sur certaines gammes de produits.
Le 23 novembre 2004, The Children Place annonce avoir pris le contrôle des 313 Disney Store nord-américaine (sauf une à New York)[2].
Le 23 juin 2005 Disney annonca qu'il n'était pas parvenue à vendre les 105 Disney Store européennes qui restent maintenant dans le giron de Walt Disney International.
Le 18 mars 2007, la division Disney Stationery inaugure à Gurgaon, banlieue de New Delhi sa première boutique, Disney Artist, un concept de boutique sur les objets de correspondances, accessoires festifs et articles associés[1].
Le 20 mars 2007 The Children's Place annonce son intention de revendre les deux tiers des Disney Store nord-américaines à Disney.[3]
Le 2 mai 2008, Disney annonce le rachat des Disney Store nord-américaine mais avec en contrepartie la fermeture de 98 boutiques[4].
[modifier] Les Disney Stores
[modifier] Disney Store États-Unis d'Amérique
Ensuite la progression fut assez rapide, près de 550 boutiques furent ouvertes rien qu'aux États-Unis. Le marché fut donc saturé. Entre 1999 et 2002 près de 250 furent fermées, pour stabiliser le nombre à 313.
Disney a remplacé la chaîne des Disney Store par un autre concept, les World of Disney tandis que le site internet www.disneystore.com est redirigé vers Disney Direct, la version électronique du Disney Catalog en attendant que Children Place rachète les droits sur le site mais le catalogue reste dans le giron de la société Disney.
La chaîne Disney Store américaine, sous contrôle de The Children Place, a lancée fin 2007 des gammes de produits pour les pré-adolescents principalement des vêtements associés aux séries Hannah Montana et High School Musical[5].
En mars 2008, la société Children Place a annoncé vouloir casser le contrat la liant à Disney ou de rendre les deux-tiers des boutiques Disney Store nord-américaines, actuellement gérées par ses filiales Hoop Holdings et Hoop Holding Canada, en raison de ses "priorités stratégiques"[3].
Une transaction a été signée le 2 mai 2008, Disney reprenant à The Children Place, le contrôle des Disney Store nord-américaines mais annonce en contrepartie la fermeture de 98 boutiques[4].
[modifier] Disney Store Japon
Au Japon, OLC a signé en 2001 un accord avec Walt Disney International pour racheter l'ensemble des 50 boutiques japonaises, OLC est aussi propriétaire du Tokyo Disney Resort. L'ensemble du capital de la filiale Disney Store Japan (nommé en réalité Retail Networks Co., Ltd) a été acheté en avril 2002[6]
[modifier] Disney Store Europe
Les 106 Disney Store en Europe appartiennent toutes à des sociétés nationales (une par pays) filiales de Walt Disney International qui est basée à Londres. The Walt Disney Company n'a pas réussi à trouver d'acquéreur pour l'ensemble de ses boutiques. Un partenariat est envisagé depuis septembre 2005 mais aucune autre information n'est parue dans les presses. En 2006 Disney annonça qu'elle stoppait ses recherches.
Quelques chiffres :
- 13 Disney Store en Italie en 2008
- 14 Disney Store en France en 2008
- 21 Disney Store en Espagne en 2008
- 1 Disney Store au Portugal en 2008
- 57 Disney Store au Royaume-Uni en 2008
[modifier] Notes et références
- ↑ a b First Disney franchise store opens in India
- ↑ The Children's Place Completes Acquisition of the Disney Store North America Retail Chain
- ↑ a b (en) The Children's Place Retail Stores, Inc. Announces Fiscal 2007 Fourth Quarter and Full Year Financial Results and Provides Update On Strategic Review
- ↑ a b Disney to take over Disney Stores from Children's Place
- ↑ Disney Store Rolls Out Tween Products Nationwide, Offering Tweens An Exciting Holiday Shopping Destination
- ↑ Chronology de l'OLC Group
