Affiches Myriam
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Les affiches Myriam sont les différentes affiches d'une campagne publicitaire de l'afficheur Avenir, parue en France début septembre 1981.
Fin août 1981, les panneaux publicitaires de Paris et d'autres villes de France sont recouverts d'une affiche avec la photo d'une jolie jeune femme en bikini, sur fond de plage. Myriam (on apprendra plus tard que c'est son prénom) annonce : "le 2 septembre, j'enlève le haut". Pas d'autre indication sur l'affiche, qui intrigue les passants.
Le 2 septembre, même affiche, à ceci près que Myriam a, effectivement, ôté le haut de son maillot de bain, dévoilant sa poitrine. Et annonce : "le 4 septembre, j'enlève le bas". Émoi à la ville et dans les médias : tout le monde attend avec impatience et/ou indignation le surlendemain.
Le 4 septembre, Myriam enlève effectivement le bas. Mais cette fois, la photographie est prise de dos. Cette campagne avait pour but d'étayer le slogan : "Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses." Cette campagne de publicité fit énormément parler d'elle et est à l'origine des expressions : « demain, j'enlève le haut » et « demain, j'enlève le bas »
Les photos étaient prises par Jean-François Jonvelle, photographe de mode et de charme, et Myriam n'était autre que sa petite amie, qui remplaça au pied levé la mannequin initialement prévue pour la campagne. [1]
[modifier] Notes
- ↑ Étoiles des murs, Le Monde, édition du 28 septembre 1988
