San-X

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San-X est une compagnie japonaise spécialisée dans le développement de personnages de type kawaii. San-X effectue la création, la distribution, le marketing de ces personnages semblables à ceux des animes japonaises et aux traits anthropomorphiques tels que Kogepan, Nyan Nyan Nyanko ou Afro Ken.

Les personnages reflètent généralement certains traits de la culture japonaise, par exemple Tissue-san (en français, on le traduirait par l'ami mouchoir, il a une tête en forme de distributeur de mouchoirs) était un personnage qui était censé encourager les jeunes japonais à utiliser des mouchoirs quand le besoin s'en faisait sentir.

La personnalité des personnages est recherchée, chacun à son caractère et ses manies. Par exemple, Momobuta, un cochon avec une tête en forme de pêche, adore le karaoké et se vernir les ongles. Mikanbouya est une orange qui aime le sucre et qui ne supporte pas le froid.