Niche de marché

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Une niche de marché est un petit segment de marché (en termes de clientèle ou de produits). Le nombre d'acteurs du côté de l'offre y est restreint mais la niche est considérée comme rentable, de par la structure peu concurrentielle de son marché. La demande doit être dans ce cas suffisante pour maintenir cette rentabilité.

[modifier] Niche et évolution du marché

Lorsque la rentabilité augmente, la niche peut devenir un segment important, voire un marché de masse à part entière, comme ce fut le cas dans le domaine de l'automobile pour les 4X4 (au départ véhicules militaires ou de brousse) en Amérique du nord (SUV - Sport Utility Vehicle). Dans ce cas toutefois les fabricants qui avaient négligé la niche peuvent la jouer à leur tour (effet d'imitation) et rendre le marché davantage soumis à la concurrence.

Les sociétés étant dans une niche, ont une position de quasi monopole, donc disposant d'un avantage concurrentiel.

Inversement, un marché de masse peut devenir un marché de niche, comme dans le cas de la photographie argentique, où le noir & blanc conserve ses adeptes. Dans ce dernier cas, les principaux acteurs de l'offre ont pu :

• décider de se retirer du marché (Kodak en grande partie)
• sous-traiter leur production (Bergger, Tetenal...)
• restructurer leur organisation afin de devenir l'acteur majeur de la niche (Ilford).

Voir aussi stratégie de niche.