But !
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| But ! | |
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| Pays |  France |
| Langue(s) | Français |
| Périodicité | Hebdomadaire |
| Genre | Presse sportive |
| Diffusion | 51 803 ex. (2004) |
| Date de fondation | 1969 |
| Ville d'édition | Levallois-Perret |
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| Rédacteur en chef | François-Xavier Lebert |
| ISSN | |
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But ! est un magazine hebdomadaire français entièrement consacré au football. Ce titre de la presse écrite est fondé en 1969 par Marcel Leclerc, alors président de l'Olympique de Marseille, afin de contre balancer le pouvoir du quotidien L'Équipe.
Le premier numéro de l'hebdomadaire est publié le vendredi 12 septembre 1969. Mis en difficulté par le tir croisé de L'Équipe et de France Football, But!, journal poil à gratter national, n'a jamais vraiment connu de vraie reconnaissance, du fait d'une diffusion à petite échelle.
Jouant sur un ton pertinent et impertinent, reconnu pour sa capacité à sortir des infos transferts, But! est un journal de proximité, pour les supporters, avec des versions 100% club. Sa périodicité (deux éditions par semaine mardi-jeudi pour St-Etienne et Marseille ; chaque jeudi pour PSG, Nantes, Lyon, Lens, Bordeaux), permet au journal d'exister, après avoir souffert ces dernières années de la gestion minimaliste de Sporever (Patrick Chêne), plus porté sur les nouveaux médias. Le journal appartient aujourd'hui à l'imprimeur Jean-Claude Meurou. Le retour aux affaires d'Olivier Rey il y a six mois a déjà permis au titre de reprendre de la hauteur et de la visibilité, en attendant bientôt le développement sur le net. François-Xavier Lebert demeure le rédacteur en chef, Cyrille Pac (arrivé lui aussi il y a neuf ans au journal) son adjoint.
