AdSense
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AdSense est la régie publicitaire de Google utilisant les sites Web comme support pour ses annonces. Celles-ci sont le plus souvent contextuelles, mais plusieurs formules sont offertes, et aussi plusieurs types d'annonces incluant les parrainages de produits Google et le champ de recherche. Les annonces sont des textes ou des images, et des vidéos sont également employées par le moteur de recherche Google et par son service de webmail, Gmail.
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[modifier] Fonctionnement
[modifier] Adsense pour les recherches
Lors d'une recherche d'un site Web sur le moteur de Google, les pages des résultats comportent également des annonces publicitaires, sous le terme "liens sponsorisés", et choisies en fonction des mots-clés tapés. Ces annonces proviennent comme les annonces contextuelles de campagnes Adwords.
[modifier] Origine des annonces
Les annonces proviennent des campagnes Adwords. Une campagne publicitaire est faite par un compte pour une ou plusieurs annonces. Le client définit une liste de mots-clés ou groupes de mots-clés pour déterminer les pages où apparaîtront les annonces.
De plus, on peut allouer différents coûts au clic par mot-clé. Les annonceurs sont donc en compétition pour voir apparaître leur message en premier. Plus les montants sont élevés (coût au clic alloué au mot-clé et budget maximum alloué à la campagne), plus souvent et en meilleure position le message publicitaire sera affiché.
[modifier] Annonces contextuelles
Contrairement à d'autres services d'annonces contextuelles, AdSense ne se base pas sur un seul mot, mais sur plusieurs et cherche à trouver le point commun entre eux pour déterminer le sens du contenu d'un texte.
Par exemple, imaginons que le robot d'AdSense, Mediapartner, veuille analyser le contenu suivant :
Python vous permettra facilement de développer des applications multiplate-formes.
Mediapartner va détecter les expressions principales que sont Python, développer, et applications multiplate-formes, pour lesquels il déterminera avec quels domaines ils sont en rapport :
- Python : Mythologie, Reptile, et Informatique
- développer : Informatique , Physique, et Moral
- applications multiplate-formes : Informatique
Dans cet exemple le point commun est l'appartenance au domaine de l'informatique, et donc l'analyse se refera en sens inverse, ce qui permettra à AdSense d'associer ici Python à langage informatique et donc de retenir les annonces liées au langage de programmation Python. C'est si les mots-clés ont plusieurs points communs qu'AdSense ne saura pas quel sujet sélectionner, et il affichera donc des annonces à partir d'un sujet plus général, pouvant attirer le plus d'internautes.
Les webmasters qui fournissent un espace publicitaire aux annonceurs, par l'intermédiaire de Google, peuvent percevoir, soit un revenu pour mille impressions de page, soit un revenu pour chaque clic d'un visiteur du site sur une annonces. Le revenu au clic dépend du montant que l'annonceur est prêt à donner pour cela, défini évidemment au moment ou il fournit l'annonce.
[modifier] Limitations
Google Adsense utilise la technologie Javascript. Par conséquent, les annonces ne s'affichent pas quand le Javascript est désactivé sur le navigateur de l'internaute. En outre, il existe également des systèmes bloquant les publicités, comme des extensions pour navigateur ou des logiciels spécifiques.
Il est interdit par la loi, mais la proportion de clics sur les publicités par des robots est importante. En effet, il existe des logiciels à télécharger permettant d'automatiser les clics. Cela menace la publicité dont le payement dépend du nombre de clics[1].
