Smiley

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Ne doit pas être confondu avec émoticone.
Un smiley
Un smiley

Un smiley (de l'anglais smile, « sourire ») est un dessin extrêmement stylisé de visage souriant, le plus souvent coloré en jaune. Il a été inventé par Harvey Ball en 1963.

Certaines émoticônes (par exemple, « :-) » et « ;-) »), représentant également des visages souriants, sont souvent appelées smileys.

Sommaire

[modifier] Invention

Création d'une icône smiley sur ordinateur
Création d'une icône smiley sur ordinateur

La première apparition du visage rond formé d'un sourire en arc de cercle et de deux points pour les yeux est dans le New York Herald Tribune du 10 mars 1953, page 20, colonnes 4–6.

Le visage smiley colorié, un bouton jaune avec un sourire et deux points représentant les yeux, a lui été inventé par Harvey Ball en 1963 pour une société d'assurance américaine. Bien qu'une tentative ait été faite pour protéger l'image, elle est tombée dans le domaine public aux États-Unis avant que la procédure ne soit achevée.

Le dessin est rendu populaire au début des années 1970 par deux frères, Murray et Bernard Spain, qui l'utilisent à des fins commerciales. Ils produisent des macarons, tasses à café, t-shirts et autocollants frappés du symbole et accompagné du slogan « Have a happy day » (de l'anglais « passez une bonne journée ») inventé par Murray. Jusqu'en 1972, on estime que plus de 50 millions de macarons ont été vendus aux États-Unis.

Le smiley a été repris en tant qu'emblème de la culture techno qui émerge au début des années 1990. Particulièrement au Royaume-Uni, le logo était associé à l'ecstasy.

Cependant, Franklin Loufrani, président de la société SmileyWorld à Londres, affirme avoir créé le logo en 1971 afin de souligner les bonnes nouvelles dans plusieurs quotidiens européens et redonner le sourire aux gens.

Il a alors développé une gamme complète de produits en utilisant le logo comme marque. Celui-ci est aujourd'hui enregistré par Franklin Loufrani à travers plus de 100 pays couvrant la plupart des classes de biens et services.

Son « master licencié » SmileyWorld développe aujourd'hui des partenariats industriels sur des marches tels que le vêtement, les accessoires, le textiles de maison, l’alimentation, la confiserie, la papeterie, le jouet, les articles cadeaux, les articles ménages, l’édition, les parfums...

En 1997 son fils Nicolas Loufrani, développa des centaines de variations du logo intégrants différentes expressions et catégories comme : la météo, les métiers, les pays, les animaux, objets...il développa également une version basée sur un personnage avec corps, bras et des jambes. Ils étaient alors les premiers emoticons « non-texte » disponibles sur internet.

David Stern de la société David Stern Inc., une agence de publicité basée à Seattle, se proclame lui aussi comme l’inventeur du smiley. Il affirme avoir développé sa version en 1967 dans le cadre d’une campagne publicitaire pour le « Washington Mutual », mais il indique aussi qu'il n'a pas pensé enregistrer le logo.

[modifier] Smileyworld Ltd

Smiley est une marque développée par Franklin Loufrani depuis 1971. Il contrôle SmileyWorld Ltd, une société dont la mission est de faire du monde un endroit ou il fait bon vivre. Cette marque, Smiley, est vendue à travers le monde dans de nombreux secteurs du style de vie, ses designers sont constamment en train de développer des produits très créatifs et très tendance[non neutre].

La marque utilise du coton organique afin d’aider à la protection l’environnement et les vies des personnes concernées par cette production. 10% des royalties collectées sont reversées à une association caritative appelée Smiley World Association, active par ses actions sociales dans de nombreux pays. Son idée de base est « Partage ton sourire avec ceux dans le besoin ».

En 1997 le fils de Franklin, Nicolas Loufrani, a commencé à créer un nouveau monde avec des icones basées sur le logo original Smiley. Aujourd’hui plus de 1200 icônes sont utilisées comme faisant partie de la marque appelée Smileyworld. Cette marque est basée sur un concept de communication visant à aider les gens à mieux communiquer à travers des produits d’expression sociale variés (cartes de vœux, cadeaux…). C’est aussi bien un projet éducatif avec des livres, jeux, produits interactifs qu’une marque de style de vie très fun pour les enfants (mode, accessoires…)

[modifier] Legal

Smiley est une marque déposée depuis 1971. Le nom Smiley et le logo sont maintenant déposés et utilisés dans plus de 100 pays pour 25 catégories de biens et services. Plus de 1200 émoticônes Smiley sont déposées avec le Washington Library of Congress et protégés par l’Universal Copyrights Convention. Durant les 10 dernières années, Smileyworld Ltd a signé plus de 800 contrats de licence mondiaux et a utilisé ses droits dans la majorité des catégories de biens et services dans tout les pays importants sur les 5 continents. SmileyWorld Ltd travaille avec plus de 60 cabinets d’avocats pour protéger sa Propriété intellectuelle.

[modifier] Smiley en tant que marque

Aux États-Unis, Wal-Mart affirme avoir acquis les droits sur le smiley par l'usage, alors que SmileyWorld, une entreprise française, prétend avoir acheté les droits il y a dix ans.

En France, les droits d'usage du smiley sont reconnus à SmileyWorld qui a gagné en procès contre Pier Import, d'autre part, la famille Loufrani a vendu des licences à des marques prestigieuses comme Levi Strauss and Co, Mars Incorporated pour les M&M's et les allemands Agfa-Gevaert pour leurs films[1].

[modifier] Voir aussi

[modifier] Liens externes

[modifier] Notes et références

  1. (en) International Herald Tribune: Rancor over rights to the smiley face