ANDAM

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ANDAM


Sommaire

[modifier] Un outil de promotion au service des nouveaux créateurs de mode

Fondée en 1989 par Nathalie Dufour, l’ANDAM (Association Nationale pour le Développement des Arts de la Mode) est pensée dès l’origine comme une structure destinée à repérer et à lancer de jeunes stylistes sur la scène de la mode française et internationale. Sa création constitue à l’époque une étape décisive dans la promotion de la jeune création dans un univers encore peu structuré en comparaison, par exemple, avec celui de l’art contemporain. Décernant chaque année un grand prix au travers d’un jury de partenaires privés et de professionnels de la mode, l’ANDAM a pour objectif de fédérer tous les acteurs de cette industrie culturelle, tant institutionnels que privés, et de promouvoir grâce à leur aide financière les créateurs de mode et leurs entreprises.[1] Dès les premières années de sa mise en place, l’ANDAM a permis le développement d’un grand réseau de compétences capables d’accompagner le lancement de ces jeunes entreprises. Martin Margiela en fut le premier lauréat en 1989, un an seulement après avoir fondé sa maison. Deux décennies se sont écoulées depuis la création de l’ANDAM, confirmant aujourd’hui la pertinence de ses choix baptismaux. Les nombreux lauréats (plus de 80) évoquent avec acuité, au fil des ans, les temps forts de la création de mode contemporaine.

[modifier] Le premier grand prix international de mode

L’ANDAM est aujourd’hui largement reconnue à l’étranger. De grandes maisons internationales liées au secteur de la mode viennent naturellement puiser dans les sélections de son concours les créateurs prometteurs qu’ils souhaitent associer à leurs noms.Elles contribuent ainsi à lancer leurs carrières à l’image de celle de Felipe Oliveira Baptista, associé en 2005 au groupe L.V.M.H. et à Beams (Japon), de celle d’Anne-Valérie Hash, associée aux Galeries Lafayette en 2003 ou encore de celle de Bruno Pieters en 2007, financé par la Maison Yves Saint Laurent et la Fondation Pierre Bergé et Yves Saint Laurent.

Si le concours de l’ANDAM est resté longtemps consacré aux européens résidents en France, son ouverture à des candidatures internationales, autorisées depuis 2005, lui permet dorénavant de rivaliser avec les plus grands prix de mode internationaux (« CFDA Swarovski Perry Ellis Awards » à New York, « Fashion Fringe » et « New Gen » à Londres, etc.). Avec une dotation unique de 150 000 € en 2008, le grand prix de l’ANDAM est devenu le plus important prix international de mode devant les CFDA awards (200 000 $), le Fashion Fringe award (100 000 £) et le Swiss Textiles award (100 000 €).

Ce grand prix permet de tracer les contours du futur de l’ANDAM :

L’ANDAM offre le plus important prix de mode international permettant aux lauréats une exposition de tout premier plan sur la scène de la mode.
L’ANDAM est une structure destinée au repérage, à la mise en avant des talents de demain et à leur inscription au sein du calendrier des défilés parisiens de manière pérenne.
L’ANDAM offre un accompagnement et une mise en réseau grâce à l’appui de ses nombreux partenaires, qui comptent parmi les plus grands noms de la mode.
L’ANDAM offre un éclairage médiatique unique.

[modifier] Partenaires 2008

Depuis 20 ans, l’ANDAM a rempli sa mission de découvreuse de talents, grâce aux aides significatives accordées tant sur le plan financier que médiatique par ses partenaires. Pensée comme un club de mécènes investisseurs, l’ANDAM permet aux plus grandes entreprises de mode d’investir dans un crédit de recherche destiné aux jeunes talents, et d’assurer ainsi le renouvellement et l’avenir de leurs forces créatives. En 2008, l’ANDAM compte parmi ses partenaires :
• Le DEFI (Comité de promotion et de développement de l’Habillement) et la délégation aux arts plastiques (DAP) du ministère de la Culture, partenaires institutionnels historiques
• La fondation Pierre Bergé et Yves Saint Laurent
• Le groupe LVMH
• Les Galeries Lafayette
• Yves Saint Laurent (Gucci Group)
• L’Oréal Professionnel
• Swarovski (Londres)
• Longchamp
• Beams (Tokyo)

[modifier] Nathalie Dufour

Formée à l’École du Louvre et à l’École des Hautes Etudes en Sciences Sociales, Nathalie Dufour prend l’initiative de mettre en place une cellule de promotion spécialisée dans le secteur de la mode (1988-1991) dès ses premiers pas au sein de la délégation aux arts plastiques du Ministère de la Culture. Convaincu par ses propositions, Jack Lang, alors ministre, lui confie la conception et le montage d’une structure associative destinée à réunir des fonds de la profession, du ministère de la Culture, et du secteur privé. Nathalie Dufour fonde l’ANDAM en 1989 et en assure depuis la direction et le développement permanent.

[modifier] L’ANDAM en chiffres

150 000 €, le montant du grand prix international de la mode ANDAM 2008
88, le nombre de prix attribués par l’ANDAM depuis 1989
1 548 000 €, le montant total des aides à la création attribuées aux lauréats depuis 1989
20, le nombre de partenaires de l’ANDAM depuis sa création
11, le nombre de nationalités des créateurs lauréats
20, le nombre de membres du jury andam 2008

[modifier] L’ANDAM en dates et en noms

1989 Fondation de l’ANDAM par Nathalie Dufour. Martin Margiela est lauréat du premier grand prix de l’ANDAM
1991 Véronique Leroy et Jean Colonna sont lauréats de l’ANDAM
1994 Viktor & Rolf sont lauréats de l’ANDAM
1998 Jeremy Scott est lauréat de l’ANDAM
1999 Bless est lauréat de l’ANDAM
2003 Anne-Valérie Hash et Felipe Oliveira Baptista sont lauréats de l’ANDAM
2005L’ANDAM s’ouvre aux candidats internationaux non-résidents en france et Bernhard Willhelm devient lauréat de l’ANDAM
2007 Bruno Pieters est lauréat de l’ANDAM
2008 L’ANDAM crée un grand prix international unique d’un montant de 150 000 euros

[modifier] L’ANDAM en mots

« Recevoir le prix de l’ANDAM a été à l’époque comme un miracle pour notre petite structure. Le prix m’a permis de réaliser une collection qui a fait connaître la marque Véronique Leroy à l’international, notamment médiatiquement grâce à une très belle série par Inez van Lamsweerde dans le magazine The Face. » Véronique Leroy, lauréate 1991
« C’était il y a longtemps, mais je me souviens de m’être senti gratifié quand j’ai remporté le prix de l’ANDAM (…) J’ai été personnellement stimulé ». Jean Touitou, fondateur d’APC, lauréat 1992
« Le prix de l’ANDAM est très important pour encourager les jeunes talents à réaliser leur rêve. Gagner ce prix m’a donné la possibilité de développer ma vision de la mode, j’ai ainsi pu créer mon show exactement comme je le voulais et réaliser sur le podium l’image que j’avais en tête. » Jeremy Scott, lauréat 1998
« Grâce à l’ANDAM , j’ai eu l’impression de bénéficier d’un grand encouragement dans mon histoire et d’un souffle de trésorerie énorme. Ce concours a été pour moi un soutien de taille du point de vue de la communication, des ventes, et de ma visibilité institutionnelle ». Anne-Valérie Hash, lauréate 2003
« Le prix de l’ANDAM m’a permis de présenter ma collection printemps-été 2008 à Paris et de réaliser un défilé. Il m’a également permis d’obtenir beaucoup de parutions dans la presse internationale, véritable atout pour se faire connaître de nouveaux clients. » Bruno Pieters, lauréat 2007

[modifier] L’ANDAM dans la presse

« L’avenir de la création » L’Officiel 2007
« L’ANDAM s’attache à repérer et à soutenir les personnalités marquantes de la création contemporaine » L’Officiel 2007
« Depuis 15 ans, cette émanation chic et intelligente du Ministère de la culture et du Comité de promotion et de développement de l’habillement scanne la planète jeunes créateurs » Vogue France 2007
« Elle distribue avec ses partenaires blockbusters des prix annuels en monnaie sonnante et trébuchante » Vogue France 2007

[modifier] Le jury 2008

La commission ANDAM 2008, présidée par Nathalie Dufour, est composée de partenaires privés et de professionnels de la mode ayant une forte expertise dans leur domaine.
Les partenaires privés :
Fondation Pierre Bergé et Yves Saint Laurent représentée par Pierre Bergé
Groupe LVMH représenté par Jean-Jacques Picart
Les Galeries Lafayette représentées par Michel Roulleau, directeur général adjoint
Yves Saint Laurent (Gucci Group) représenté par Valérie Hermann, président
L’Oréal Professionnel représenté par Laurent Dubois, directeur général France
Swarovski représenté par Pascale Montaner, directrice de la communication mode
Longchamp représenté par Sophie Delafontaine, directrice artistique
Beams, représenté par Kazuyoshi Minamimagoe, directeur artistique

Les professionnels extérieurs :

Paul Benyamine, directeur du DEFI
Jefferson Hack, rédacteur en chef, Another Magazine
Olivier Kaeppelin, délégué aux arts plastiques, ministère de la Culture
Marie-Pierre Lannelongue, rédactrice en chef Style, Le Nouvel Observateur
Valérie Leboucq, rédactrice en chef de Série Limitée, magazine art de vivre du quotidien Les Echos
Sarah Lerfel, responsable de la direction artistique et des achats, Colette
Jessica Michault, online style editor, département mode, International Herald Tribune
Joseph Quartana, propriétaire et acheteur, Seven, New York
Olivier Saillard chargé de la programmation, Musée de la Mode et du Textile, Paris
Rebecca Voight, journaliste de mode indépendante
Olivier Wicker, rédacteur en chef de Next, supplément mensuel du quotidien Libération


[modifier] Site Officiel

[modifier] Notes et références

  1. dossier de presse de l'Andam disponible sur le site internet - mai 2008

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