Migros

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.



Logo de Migros
Repères historiques
Création : 19 août 1925
Personnages clés : Gottlieb Duttweiler (fondateur)
Fiche d’identité
Forme juridique : coopérative
Slogan(s) : « MIGROS évidemment »
Siège social : Suisse Zurich
Actionnaires : 2 millions de coopérateurs
Activité(s) : commerce de détail
Société mère : Fédération des Coopératives Migros
Filiale(s) : voir texte
Effectif : 82 712 employés (fin 2007)
Site corporatif : www.migros.ch
Données financières
Fonds propres : CHF 11,6 mrd (2007)
Chiffre d’affaires : CHF 22,71 mrd (2007)
Résultat net : 801 mio CHF (2007)
Principaux concurrents
Coop, Manor, Aldi
Consultez la documentation du modèle
Le siège Migros à Zurich
Le siège Migros à Zurich

Le groupe Migros est un conglomérat d'entreprises suisses actives dans le secteur de la grande distribution. C'est la plus grande entreprise de distribution de Suisse (37% du marché suisse de l'alimentation) devant son principal concurrent Coop (35%)[1] et le principal employeur privé du pays[2]. Son logo est un M majuscule orange, d'où son surnom familier de géant orange.

Sommaire

[modifier] Histoire

La société Migros est fondée sous la forme d'une société anonyme en 1925 par Gottlieb Duttweiler qui désire alors offrir au consommateur des produits de première nécessité aux prix du marché de gros en supprimant les intermédiaires (d'où le nom Migros, la moitié en prix de détail et l'autre prix de gros). Il commence par ne vendre (à des prix inférieurs de 10 à 30 % à ceux de la concurrence) que du café, du riz, du sucre, des pâtes, de l'huile alimentaire de noix de coco et du savon dans des camions-magasins qui passent de village en village. Le premier magasin fixe est ouvert en 1926 à Zurich et le second au Tessin sous la forme d'une coopérative.

En 1941, la structure de la société change pour devenir la Fédération des coopératives Migros (FCM, en allemand Migros-Genossenschafts-Bund, MGB), subdivisée en coopératives régionales. Progressivement, les activités du groupe se diversifient. Si la compagnie de voyage Hotelplan est fondée par Duttweiler en 1935 déjà, c'est en 1942 que le magazine Wir Brückenbauer (actuellement connu sous le nom de Migros Magazine) voit le jour. Suivront le centre de formation École-club Migros en 1944, les restaurants 1952, les stations-service Migrol en 1954, les écoles de langue Eurocentres en 1956, la Banque Migros en 1957 et la compagnie d'assurances en 1959. Suivront plus tard le premier parc de loisirs (Säntispark, à Saint-Gall, en 1986) puis le premier centre commercial à l'étranger à st louis en alsace (Thoiry en 1993[3]).

En 1957, le Pour-cent culturel Migros est inscrit dans les statuts, obligeant la société à consacrer chaque année 0,5 % du volume des ventes au détail et 1% du volume des ventes en gros à des projets culturels et sociaux, ce qui représente 127 millions de francs suisses en 2007[4]. En 1967, tous les emballages des produits de la marque sont modifiés pour y inclure la date de péremption. Le nom de Migros data est depuis passé dans le langage courant. En 1970, la compagnie lance un label M-Sano pour des fruits et légumes produits dans le respect de l'environnement.

En 1977, la compagnie renvoie Hans A. Pestalozzi, l'un de ses directeur et co-fondateur du Gottlieb Duttweiler Institut pour avoir critiqué la société de consommation. Celui-ci dénoncera, quelques années plus tard, les manœuvres de la direction pour éviter qu'un mouvement de protection des consommateurs appelé M-Renouveau (en allemand M-Frühling)[5] ne puisse entrer dans la direction de l'entreprise.[6]

Dès 1996, la compagnie lance une gamme de produits premier prix appelée M-Budget, puis, l'année suivante, un programme de fidélisation M-Cumulus. En 2006, la Migros prend une participation de 80 % dans le magasin en ligne "LeShop.ch".

Le 12 janvier 2007, Migros prend une participation de 70 % du discounter suisse Denner. Cette acquisition permet au groupe Migros d'être un des leaders de la distribution d'alcool et de tabac malgré la volonté affichée de son fondateur de bannir ces substances[1].

De nos jours, la société est toujours une coopérative dont sont membres près de 2 millions de Suisses[7], faisant ainsi de la Migros une chaîne de supermarchés possédée de fait par ses consommateurs.

Les supermarchés sont divisés en trois catégories selon leur taille M, MM ou MMM.

Une enseigne Migros
Une enseigne Migros

[modifier] Structure

[modifier] Coopératives régionales

Les coopératives régionales forment le cœur de Migros. Elles sont au nombre de dix depuis 1998 :

En 1998, une réorganisation a eu lieu, faisant passer le nombre de coopératives régionales de douze à dix en regroupant les Genossenschaft Migros Aargau/Solothurn (Suhr) et Genossenschaft Migros Bern (Moosseedorf) sous le nom de Migros Aare et les Genossenschaft Migros Winterthur/Schaffhausen et Genossenschaft Migros St. Gallen, sous le nom de Migros Ostschweiz.

Chaque coopérative élit un comité coopératif tous les quatre ans.

La cohérence de ces différentes coopératives est assurée par une autre société la Fédération des Coopératives Migros, fondée et gérée par l'entremise des dix coopératives régionales.

[modifier] Lignes de produits et programmes

[modifier] M-Budget et Migros Sélection

En 1996, inspiré par des produits similaires vendus en Australie[8], Migros lance sa gamme à bas-prix M-Budget qui offre alors 70 produits différents. En 2006, pas moins de 500 articles sont disponibles, incluant par exemple des mountain bikes des snowboards, du chocolat, des jeans ou des briquets. Tous les articles utilisent le même graphisme d'emballage, un fond vert foncé sur lequel le logo de Migros est répété à l'infini en blanc. La compagnie annonce un chiffre d'affaires de 653 millions de francs suisses pour les quelques 500 articles M-Budget proposés[9].

La marque, à l'origine destinée aux familles à faible revenu, est depuis peu devenu un phénomène de mode grâce à des initiatives telles que l'organisation de M-Budget Party (soirées dont l'entrée ne coûte que CHF 9,90 incluant une boisson non alcoolisée) ou le M-Budget Mobile (une offre de téléphonie portable lancée en 2005). À l'inverse, certains articles sont produits en très faible quantité et deviennent alors des objets de collection.

En 2006, Migros lance la M-Budget credit card, une offre combinée de carte de crédit gratuite en partenariat avec Mastercard et GE Money Bank.

En juin 2007, l'étude de l'agence de publicité Advico Young & Rubicam a montré que M-Budget appartenait désormais au club des vingt marques les plus appréciées par les Suisses[10].

A l'inverse, en 2005, Migros lance une ligne haut de gamme appelée Migros Sélection. Comprenant majoritairement des produits alimentaires, cette ligne présente des produits de qualité supérieure dans un emballage spécifique doré[11].

[modifier] Engagement

Regroupés sous l'étiquette générique d'Engagement, Migros a conclu plusieurs accords avec des organisations nationales ou internationales qui offrent des produits fabriqués avec un respect important au niveau social et écologique, dont par exemple :

[modifier] Anecdotes

  • En 1955, Gottlied Duttweiler fonde la coopérative régionale Migros Turquie, sans réel succès. Aujourd'hui, cette coopérative est devenue une société anonyme qui n'appartient pas au groupe Migros[19].
  • Dans les années 1970, la famille Emmel enregistre "s'Migros Lied" (la chanson Migros). L'idée de ce 45 tour n'est pas de Migros, mais des Emmel. Les parents et leurs trois enfants chantent sur une musique qui se veut entraînante une sorte ode à la coopérative. Extraits des paroles: "Eusi Migros – die staht nie still. Eusi Migros – bliibt immer jung."
  • La recette des bâtonnets aux noisettes Sélection a été créée par Adèle Duttweiler[20], l'épouse du fondateur Migros.

[modifier] Notes et références

  • (de) Cet article est partiellement ou en totalité issu d’une traduction de l’article de Wikipédia en allemand intitulé « Migros ».
  • (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu d’une traduction de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Migros ».
  1. ab La fusion Migros Denner n'est pas légal, Thomas von Ungern-Sternberg, Faculté des HEC, UNIL, et Mario Jametti, York University, Toronto
  2. TSR : Migros a souffert de la guerre des prix
  3. Hors de Suisse, Migros ne s'est développée que dans les zones frontalières, à savoir Étrembières et Thoiry en France et Lörrach, Fribourg-en-Brisgau et Bad Säckingen en Allemagne
  4. Rapport Annuel 2007, page 194
  5. Article sur le dictionnaire historique suisse
  6. Article sur domainepublic.ch
  7. (de) http://www.woz.ch/artikel/inhalt/2004/nr07/Schweiz/5075.html
  8. Produits M-Budget: l'histoire d'un succès
  9. [pdf] Présentation de la marque
  10. Advico Young & Rubicam
  11. Site de l'entreprise
  12. Site de l'entreprise
  13. Label Bio
  14. Fondation Max Havelaar
  15. www.msc.org MSC
  16. [pdf] Directives Eco Migros
  17. [pdf] Règlement Bio de l’UE
  18. FSC
  19. Lire à ce sujet "L'aventure Migros", Alfred A. Häsler, 1985, Fédération des coopératives Migros (Zurich).
  20. Site de Migros

[modifier] Voir aussi

[modifier] Bibliographie

  • Hans Munz, Le Phénomène Migros, L'histoire de la Communauté Migros, Ex Libris, Zurich, Lausanne, 1974
  • Eric Agier, Migros et la culture, Fédération des coopératives Migros, Zurich, 1983
  • Alfred A. Häsler, L'aventure Migros, Fédération des coopératives Migros, Zurich, 1985

[modifier] Filmographie

  • Martin Witz, Dutti – Monsieur Migros, Frenetic Films, Zurich, 2007

[modifier] Articles connexes

[modifier] Liens externes

commons:Accueil

Wikimedia Commons propose des documents multimédia libres sur Migros.